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2021-04-25 和與德行業分享

品牌傳播中的品牌設計策劃的原則

品牌傳播中的品牌設計策劃的原則


  品牌設計策劃的原則,其實也可以理解成什么是好的品牌設計。品牌標志要和品牌名稱緊密地聯系在一起,這樣兩者才能相得益彰,突現整個品牌的亮點,贏得消費者的青睞。品牌設計策劃者在進行品牌設計策劃時,應當遵循以下幾個原則:
  (1)簡潔明了,新奇獨特。品牌是產品的標記,必須具有顯著的特征。好的品牌設計,應當圖案清晰,文字簡練,色彩醒目,沒有多余的裝飾。同時,好的品牌設計,不應隨波逐流,要有鮮明的個性。例如,耐克(NIKE)的形似對號的紅色標記,不但簡潔明了,而且使人感到新奇和獨特,從而給消費者留下深刻的印象。
  (2)易懂易記,引發聯想。品牌策劃所蘊含的信息,要使人容易明白,這樣消費者才容易記憶,如果消費者無法理解品牌所承載的信息,就無法達到品牌與消費者之間的溝通。同時,好的品牌設計能夠給消費者以意會、機智或趣味方面的心理享受,引發聯想。例如,北京“同仁堂”品牌的設計,“同仁堂”三字由與清宮有密切關系的書法大家啟功先生所寫,力道十足,同時“同仁堂”三字的周圍由兩條戲珠飛龍來環繞,整個品牌的設計,不但易懂易記,而且會使人引發一種歷史悠久,至高無上的聯想。
  (3)形象生動,美觀大方。品牌在設計上,應當形象生動、美觀大方,這樣才會有強烈的藝術感染力,給人一種美的享受。那些設計草率、質量低劣或抄襲別人品牌,不但會使人產生厭惡,而且影響企業和產品的形象,不利于企業的發展,因為品牌是企業和產品形象的代表物。例如,海爾品牌是由兩個活潑的小男孩構成,面帶微笑,十分具有親和力,看上去就十分形象生動,并且美觀大方。
  (4)功能第一,傳播便利。品牌設計應立足于有效傳達企業和產品的信息,增加企業和產品的價值,而不應當將其看做是一件獨立的藝術品。因為品牌是企業或產品的一個有機組成部分,不能脫離企業或產品而孤立存在,否則就失去了它存在的意義。例如,一件襯衫的品牌往往設在胸前、袖等顯著部位,目的不僅為了裝飾,更是為了便于消費者的辨認。同時,品牌作為市場傳播的主要信息載體,應當盡可能適用于各種傳播媒體的特點,比如電視、廣播、報紙、雜志、互聯網和霓虹燈等,以便于品牌的傳播。

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