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2021-07-20 和與德行業(yè)分享

上海品牌策略常見(jiàn)問(wèn)題

上海品牌策略常見(jiàn)問(wèn)題


  1、上海品牌策略都包含些什么內(nèi)容?
  品牌策略包含的內(nèi)容可多了,他涵蓋了品牌建設(shè)工作的方方面面。比如品牌的診斷和調(diào)研,品牌發(fā)展的機(jī)會(huì)和定位方向,企業(yè)內(nèi)部不同層級(jí)品牌的表達(dá)關(guān)系,品牌的延伸,品牌的名稱和口號(hào),品牌在不同載體上的視覺(jué)設(shè)計(jì),品牌體驗(yàn)的塑造,品牌營(yíng)銷策略和行動(dòng)方案,品牌內(nèi)部導(dǎo)入的工具和制度,品牌的對(duì)外傳播和推廣,商標(biāo)的注冊(cè)保護(hù)等等。
  2、在做品牌策略時(shí)有什么需要注意的地方嗎?
  應(yīng)該是品牌策略的時(shí)效性,品牌策略中不同任務(wù)的實(shí)效性不盡相同,偏向于頂層設(shè)計(jì)的品牌操作性平臺(tái),諸如基于業(yè)務(wù)戰(zhàn)略而發(fā)展的品牌定位、品牌組合等,在三到五年的時(shí)間里,都會(huì)保持相對(duì)的固定,而相對(duì)應(yīng)的關(guān)系到百年基業(yè)的企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略,可持續(xù)的時(shí)間就更長(zhǎng)了。
  品牌策略的制定可以隨著時(shí)間的推移而做出適合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的實(shí)時(shí)調(diào)整,比如品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、傳播、客戶關(guān)系維護(hù)等。
  3、在制定品牌策略的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生哪些誤區(qū)呢?
  上海品牌策略的制定過(guò)程中可能出現(xiàn)的誤區(qū)確實(shí)不少,比如很多企業(yè)在制定品牌策略時(shí),一味的追求品牌的差異性,而忽略了品牌自身的核心能力,難免會(huì)給人說(shuō)到卻做不到的印象,另外,在品牌對(duì)外傳播說(shuō)什么這個(gè)問(wèn)題上,企業(yè)往往更加注重創(chuàng)意和創(chuàng)新,缺乏核心信息的一致性,我們不回避策略方案的創(chuàng)新,但是品牌資產(chǎn)的積累需要品牌在對(duì)外傳遞,品牌核心價(jià)值時(shí)保持策略的連貫性,而非今天說(shuō)這個(gè)明天說(shuō)那個(gè),這樣可不利于心目中塑造穩(wěn)定一致的品牌聯(lián)想。
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