2021-08-11 和與德行業(yè)分享
品牌領域、消費者需求、產(chǎn)品特質(zhì)等因素,品牌在產(chǎn)品識別組合時的側(cè)重點不一樣，對產(chǎn)品品牌設計造成不同的因素原因我們來分析一下。不同品牌在進行產(chǎn)品識別組合時會有所側(cè)重。那么影響產(chǎn)品品牌設計的因素有哪些,本期和與德就來和大家分析一下吧。
1.品牌領域
工業(yè)品領域的品牌,產(chǎn)品品牌設計多趨于理性和內(nèi)斂,民用消費品領域的品牌,產(chǎn)品識別設計多趨于感性和奔放;同樣地,奢侈品領域的品牌,其顧客群狹小,但忠誠度極高,其產(chǎn)品識別連續(xù)性強、會保持相當?shù)姆€(wěn)定性;廉價品領域的品牌,其顧客雜駁廣泛,忠誠度較低,其產(chǎn)品識別容易在時尚影響下不斷變化。
2.消費需求
品牌的價值生成于高度忠誠的消費者關系中及時把握目標消費者的需求并給予真正的全面滿足。不同消費者的需求是不同的,他們對于產(chǎn)品品牌設計主題和風格的偏好也是明顯不同的。品牌設計必須根據(jù)不斷變化的消費需求和消費趣味,展開定向設計,并注意及時調(diào)適,。
3.產(chǎn)品特質(zhì)
產(chǎn)品差異性越強,那對干外在形式設計要求則越低,這個時候產(chǎn)品同質(zhì)化也將會越高。品牌經(jīng)營者需要對產(chǎn)品識別設計進行深入的研究討論,并且充分的對自己產(chǎn)品特質(zhì)進行考量,精準的判斷出在整個競爭中的特異性，并根據(jù)品牌定位以及消費需求，做出適合自己產(chǎn)品的品牌設計。
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