企業標志是特定企業的標志和標識符號。它是VI設計系統的核心基礎。企業標志通過簡潔的造型和生動的形象傳達了企業的理念、內容、產品特點等信息。標志設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，而且要表現出獨特的個性和時代感，必須廣泛適應各種媒體、各種材料和各種用品的生產。
企業標準字體包括中文、英文或其他文字字體，標準字體是根據企業名稱設計的。標準字體的選擇要有清晰的說明，直接傳達企業的名稱、品牌，加強企業形象和品牌感染力。
企業的標準色彩是用來象征企業并應用在視覺識別設計中所有媒體上的定制色彩。透過色彩具有的知覺刺激與心理反應，可表現出企業的經營理念以及產品內容的特質，體現出企業屬性和情感，標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業的標準色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。
企業象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計。在內涵上要體現企業精神，引起襯托和強化企業形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補充標志符號建立的企業形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度與深度。象征圖案在表現形式上采用簡單抽象并與標志圖形既有對比又保持協調的關系，也可由標志或組成標志的造型內涵來進行設計。
企業提出的標語口號是企業理念的概括，是企業根據自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準確而響亮的企業標語口號對內能激發出職員努力工作的動力，對外則能表達出企業發展的目標和方向，提高企業在公眾心理的印象，其主要作用是對企業形象和企業產品形象的補充，以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業思想，并留下對企業或產品難以忘卻的印象。
企業吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。
以上VI設計六大要素。
http://hangzhoukaida.cn
